Pourquoi passer par la vidéo pour se créer une image de marque ? Eh bien figurez-vous que la vidéo est aujourd’hui l’un des formats les plus efficaces pour faire passer un message. Et les entreprises y investissent de plus en plus : les dépenses en publicité vidéo numérique aux États-Unis ont plus que doublé entre 2020 et 2023, atteignant 52,1 milliards de dollars. Mais comment passer d’une simple idée à une vidéo d’entreprise claire, professionnelle et engageante ? Voici une méthode simple et structurée pour créer une vidéo corporate qui atteint ses objectifs..
1. Définir les objectifs de la vidéo d’entreprise
Avant même de penser au tournage, il est essentiel de définir ce que vous attendez de votre vidéo. À qui s’adresse-t-elle ? Quel message souhaitez-vous transmettre ? Quels résultats attendez-vous ?
Vous pouvez viser un objectif de notoriété (faire connaître votre entreprise), de recrutement (attirer de nouveaux talents), de valorisation d’offre (mettre en avant un service ou un produit), ou encore de communication interne (partager une vision, fédérer une équipe).
Cette phase de cadrage vous aidera à faire des choix clairs pour la suite : ton de la vidéo, format, canaux de diffusion, durée, intervenants, etc.
2. Concevoir et planifier votre projet audiovisuel
Une fois l’objectif défini, place à la conception. C’est ici que vous transformez vos idées en un projet concret.
Commencez par rédiger un script détaillé qui structure le déroulé de votre vidéo d’entreprise : introduction, développement, conclusion. Listez les scènes à tourner, les intervenants à prévoir, les lieux de tournage, les accessoires et le matériel nécessaire.
Prévoyez ensuite la logistique : dates de tournage, autorisations d’occupation de lieux, costumes, transports, contrats d’image ou de cession de droits. Cette phase de planification est essentielle pour garantir la fluidité du tournage et limiter les imprévus.
3. Respectez les étapes d’une production vidéo corporate de qualité
Produire une vidéo d’entreprise professionnelle ne se résume pas à appuyer sur “rec”. C’est un processus structuré, qui fait intervenir plusieurs expertises et s’articule autour de cinq grandes étapes, toutes indispensables à la réussite du projet : préproduction, tournage, postproduction, diffusion et analyse.
Chaque phase répond à des objectifs précis et nécessite des moyens humains, techniques ou créatifs. En les maîtrisant, vous optimisez votre budget, votre message… et votre impact.
- 1. Préproduction : poser les bases du projet
La préproduction est l’étape préparatoire, souvent sous-estimée, mais pourtant essentielle. Elle permet de clarifier les objectifs, le message principal, le format, la cible et les canaux de diffusion. Cette phase inclut la rédaction du script, la conception du storyboard, les repérages de lieux, le casting et la planification logistique. Plus cette étape est bien menée, plus le tournage se déroule efficacement.
- 2. Tournage : capturer les images et le son
Le tournage est la phase de production pure. L’équipe technique (réalisateur, cadreur, preneur de son…) intervient sur site avec le matériel audiovisuel nécessaire : caméras professionnelles, micros HF, éclairages, voire drone ou caméra 360°.
C’est ici que l’univers visuel prend forme, en cohérence avec la direction artistique définie. Chaque plan tourné doit servir le message global et respecter le rythme prévu au montage.
- 3. Postproduction : façonner la vidéo
Une fois les images en boîte, place à la postproduction. Le monteur assemble les meilleurs plans pour construire un récit fluide et cohérent. L’étalonneur sublime les images, tandis que le graphiste ajoute titrages, logos ou animations.
Le mixeur finalise la bande-son, parfois enrichie d’une musique libre de droits ou composée sur-mesure. Le résultat est exporté dans plusieurs formats selon les usages (web, réseaux sociaux, interne…).
- 4. Diffusion : maximiser la visibilité
Une vidéo bien produite mérite d’être bien diffusée. Cette phase inclut la définition du plan média (YouTube, LinkedIn, site web…), l’adaptation des formats (vertical, sous-titré, court) et parfois la mise en place de campagnes sponsorisées. Certaines agences prennent aussi en charge la publication, le référencement (SEO) ou l’intégration dans une stratégie de contenu. C’est à ce stade que la vidéo commence à travailler pour vous.
- 5. Analyse : mesurer la performance
La dernière étape consiste à analyser les résultats : nombre de vues, taux d’engagement, durée de visionnage, conversions... Ces données permettent de mesurer l’efficacité de la vidéo et d’optimiser les futures productions.
En observant ce qui fonctionne (ou non), vous pouvez ajuster vos formats, vos messages et vos canaux de diffusion pour les prochaines campagnes.
4. Conseils pratiques pour réussir votre vidéo d’entreprise
Pour garantir la réussite de votre projet, impliquez vos équipes en amont. Elles apporteront de la véracité, de la proximité et du naturel à votre vidéo.
Anticipez aussi les retours internes : prévoyez plusieurs versions ou allers-retours sur le montage avant validation. Un bon planning évite les tensions de dernière minute.
Enfin, n’hésitez pas à faire appel à des professionnels, notamment pour le tournage, la postproduction et la diffusion. Un regard extérieur et une expertise technique peuvent faire toute la différence.
5. Pourquoi faire appel à une agence ou un freelance pour votre vidéo d’entreprise ?
Faire appel à un professionnel, qu’il s’agisse d’une agence ou d’un freelance, permet d’aborder votre projet avec sérénité et ambition.
Vous bénéficiez d’un accompagnement, de conseils stratégiques, d’un savoir-faire technique, et d’un matériel de tournage professionnel, selon le budget que vous êtes prêts à consacrer à votre vidéo bien évidemment. Vous gagnerez en temps, en qualité, en impact, et souvent en créativité.
Un prestataire compétent saura aussi vous conseiller sur les formats les plus pertinents, les durées efficaces, les canaux de diffusion à privilégier, et les indicateurs à suivre pour mesurer les résultats.
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